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抖音之后,快手开始招公会,再冲击行业格局?

近日,今日网红了解到,快手已经邀请了第一批公会入驻,首批仅15家,且要求并不低。除了主播数量之外,还有月流水等考核。

但作为日活超2亿的大平台,快手邀请公会入驻的消息一出,迅速引起了行业广泛关注。

然而,也有入驻公会表示快手刚开始做公会,机制还在完善中。但无论如何,许多公会还是积极布局,一时之间,打听如何入驻、政策如何的公会比比皆是。

今年以来,抖音和快手都在大力发展直播,冲击原有的直播行业生态。直播盘子的扩大,对公会来说,意味着新的机遇和挑战。

新机会!抖音之后,快手开始招公会,再冲击行业格局?

 

 

入驻有何要求?

在招募MCN入驻一年之后,快手开始邀请公会入驻。

近日, 今日网红了解到,快手已经邀请了第一批公会入驻,有秀场也有游戏公会,实行对公结算,数量不多,仅15家。

一个日活超2亿的平台开始邀请公会入驻,对于业内各大公会而言,足以令人兴奋。

“现在的直播行业,剩下的平台不多了,尤其大平台剩下的更少,快手的刷量(用户打赏数量)和用户量是行业数一数二的大家也都知道。”某公会运营人员告诉今日网红。

目前的直播行业,中小平台逐渐隐去,市场比较活跃就是只手可数的那几家头部平台,公会能选择的平台并不多。

此外,头部平台发展多年,平台生态已经相对固化,中小公会想要在这些平台混出头做到头部,难度不小。

 

因此,快手开始邀请公会入驻的消息出来,就在业内引起了广泛关注,不少公会在询问入驻快手需要哪些条件,也有咨询已入驻的快手公会招不招挂靠。

据今日网红了解,快手对公会的入驻目前还属于邀请制,没有对外招募。因此,入驻公会需要具备哪些条件,并没有统一对外的政策文件。

今日网红根据已入驻公会的介绍,了解到快手对公会入驻的一部分要求:

1.新入驻公会有一个月考核期。考核期内,游戏公会必须满足固定50个签约主播的条件,秀场公会则要求旗下有300个主播(另有说法是200个)。

2.公会必须具备相应资质。合格正规,虚假公会、皮包公会等不靠谱机构将通通被拒之门外。

3.在分成结算方面,有流水考核指标。据悉,目前快手与公会的分成结算是55%左右,月流水300万以上,达到一个更高流水额,分成比例还可以调整。

从这部分要求可以看出,快手对于公会的要求还是较高的,要求具备一定的实力。

今日网红还了解到,虽然首批公会名额已满,但第二批名额也会陆续放开。

因此,可以猜测虽然快手目前没有对外开放,但未来极有可能与招募MCN一样,面向整个行业招募公会。

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公会怎么看?

诚然,招公会入驻是快手对内部直播生态的一次重大尝试,也是一个挑战。

快手直播的体量无须赘述。2019年7月举办的创作者大会上,官方曾透露快手直播月开播人数达200万,每月总开播时长超6.8亿分钟。根据网易科技报道,2018年,快手多个头部红人靠纯直播打赏净赚五千万以上。

 

与此同时,快手在2018年大力直播电商,让直播带货成为风潮。在过去的2018年,直播业务的凶猛发展是快手最为耀眼的成绩。

快手直播的盘子足够大,但比较特殊的地方在于此前并没有公会。快手平台内的主播基本都是“放养”状态,包括那些粉丝数已突破3000万的大主播,也都是在平台内“土生土长”生长起来的。

土生土长虽然好,但主播毕竟是内容传播者,疏于管理就会有失控的风险。在其他直播平台,主播做到头部后,大多不再单枪匹马,要么签了公会,要么自己开公会组队作战。

 

快手的大主播也大多不是一个人,但与签公会和开公会都不一样,他们组队的方式更江湖一些:以师徒的形式组成一小班子人,一起开直播。

像辛巴,祁天道这类大主播,底下都有一帮徒弟,更讲究江湖氛围。

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近日,快手成立了打击炒作专项,严打平台内部账号,官方多次发文,对炒作行为严厉打击。

 

平台内的中小主播,甚至包括“太原老葛”“女歌”这类大主播无一幸免,都因为炒作行为被快手封禁账号。

而公会作为经纪公司,在主播运作上更为专业。

 

邀请公会加入平台,一定程度上分摊了平台管理主播的成本,也降低了主播失控的风险。

但对于快手来说, 招公会虽有利于平台直播生态的完善,但也是一个挑战。

今日网红在于多家入驻了快手的公会进行交流的过程中,就听到了“分成不高”、“涨粉太难”等说法。

“跟传统的几个直播平台比起来,在公会机制这块,抖音和快手都还在探索阶段。”A公会负责人跟今日网红说道。

“感觉不太好做,我们也在尝试。”B公会的相关负责人则如此表示。

总的来说,多家公会的看法都是公会机制还有很多可以完善的地方。

像YY、陌陌这类传统直播平台在公会体系的打造上,已经摸索了多年。但快手是从零开始,此前没有任何经验。

另一方面, 快手的社区属性与其他直播平台不太一样。成立至今,快手一直都在讲普惠的故事,尽可能的让每一个个体都被看到。

这样做的结果是,每个个体都很容易在快手上找到存在感。快手有最庞大的草根主播群体,也有粘性超高的用户群体。

与此同时,这也导致了流量的分散。快手用户粘性很高是真的,但涨粉不易也是真的。

直播平台邀请公会入驻,为了让公会能在平台更好的发展, 一般都会给予流量扶持和资源推荐,但基于快手的社区属性,对于流量倾斜,快手目前还是谨慎对待的。

但也有业内人士持相反观点。直播行业资深从业人士C就认为:“快手招募公会必然是利好政策,日活2亿的平台入局,有很大的想象空间,对公会而言也是新的崛起机会。”

种种说法,仍在行业内继续发酵。

 

 

 

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新机会来了?

实际上,快手邀请公会入驻的动作并不突然。近半年来,一向内敛的快手显得尤为高调,早已埋下伏笔。

7月23日,在“快手首届光合创作者大会”上,快手官方发布了“光合计划”,未来一年,会拿百亿流量扶持10万个创作者。

同时,快手宣布未来会更加开放地与内容专业机构进行深入合作,年内将与MCN、媒体、自媒体和服务商等至少2000家机构达成合作。

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光合计划发布一个月后的8月,快手推出了MCN分级标准,并开放对公结算。

到了9月份,又邀请了第一批公会入驻平台。可以明显的感觉到,快手的步子正在由慢变快,积极扩张。

招募MCN一年后,快手看上了公会。无独有偶,抖音也在大力发展直播,招公会入驻。

今年4月,抖音宣布要引进1000家公会入驻,并进一步开放流量入口、优化直播广场以给直播更多流量扶持。

就在不久前的9月24日,抖音又推出了直播黑马计划,为新公会提供专属运营服务,缩短公会成长周期,并提供公会数据分析、公会诊断等工具,提高自身运营能力。

两大头部短视频平台都对直播公会越来越重视。

不仅是这两大平台,今日网红了解到,未来微视有可能也会招募公会入驻,发展直播。蘑菇街也在积极招募直播公会,扩充直播队伍。

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2019下半年以来,行业不断变化中

此前,随着短视频成为人们的焦点,MCN成为争抢的对象,各大短视频平台都在大力补贴,吸引MCN入驻。

于是,直播公会都在寻求转型,试图转型MCN。

然而时间不到一年,不管是头部短视频平台还是头部MCN机构,甚至如蘑菇街、小红书这类电商种草平台,都对直播业务虎视眈眈,公会也因此再次受宠。

风水轮流转,用网上调侃的话来说,便是:“三十年河东,三十年河西,莫欺少年穷!”

况且跟MCN相比,公会确实离钱更近。在整个互动视频行业,直播是离钱最近的一种内容形式,不管是打赏还是直播电商,都是一大变现途径。

公会在这个时间点再度受宠的原因有很多,但主要有两个:一是直播带货风潮起来了,直播电商在今年火得一塌糊涂,不管业内业外,大家都想着直播带货。

二是两大短视频巨头抖音和快手正在加速扩张,两者都到了交锋的关键点,需要直播丰富内容生态,也需要直播扩充变现途径。

如今直播电商风潮涌动,抖音和快手两大短视频平台都在加码直播,在传统直播平台生态固化, 晋升困难的当下,这对于公会来说也许是新的机会。

2019年,行业迭代前所未有的迅速,一度让人应接不暇。在难以捉摸的市场变化中,公会更应该提高市场敏感度,厉兵秣马,做好随时应对新挑战和新机遇的准备。

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